La marque «Alitalia» pourrait bientôt recevoir un renouveau plus important du transporteur successeur ITA Airways, le nouveau chef de la compagnie aérienne suggérant que l’ancien nom a une reconnaissance beaucoup plus forte, en particulier sur les marchés internationaux.
S’exprimant après un événement à l’AGA de l’IATA à Delhi pour Mark d’ITA Progress to Star Alliance Adhing en 2026, le PDG Jorg Eberhart – qui est originaire du nouvel investisseur d’ITA Lufthansa Group – a déclaré que l’entreprise envisage des options au-delà de la marque « inspirée par ALITalia » actuelle qui figure sur certaines utilisations du logo ITA.
«Alitalia est une marque dans le monde (qui) est beaucoup plus connu que l’ITA, qui a commencé il y a quatre ans, donc bien sûr, nous investissons dans l’ITA, mais à l’avenir, nous investirons à nouveau dans Alitalia», dit-il.
Surtout, Eberhart se demande si une compagnie aérienne de taille modeste peut maintenir une stratégie à double marque, ce qui suggère qu’une décision pourrait être prise de s’engager dans une seule marque.
«Si vous avez deux marques, vous devez investir dans les deux», explique-t-il. «Cela pourrait être un peu trop pour nous en tant que compagnie aérienne avec 100 avions… une stratégie multi-marques pourrait être difficile, mais nous explorons actuellement des options pour avoir une certaine fusion de ces deux marques.
«Je ne sais pas quand cela se produira, mais le testament est là.»
ITA a révélé en septembre de l’année dernière, les plans de sa marque «inspiré par Alitalia», une décision visant à compléter sa propre identité avec celle de l’ancien porte-drapeau italien.
