Korean Air a lancé une nouvelle image de marque d’entreprise – y compris la mise à jour de son logo pour la première fois depuis 1984 – alors qu’elle travaille à l’intégration avec Asiana Airlines rival-subside.
La compagnie aérienne a révélé sa nouvelle conception de marque lors d’un événement de lancement le 11 mars, qui a également vu son premier avion repeint la nouvelle livrée.
La compagnie aérienne a conservé sa couleur bleu ciel de la marque dans la refonte, mais a introduit «une peinture nouvellement développée pour un effet métallique» sur son avion. Il a simplifié le libellé de l’avion, optant pour «coréen» au lieu de «l’Air coréen» actuel.
Le logo «Taegeuk» – le logo bleu et rouge de la compagnie aérienne depuis plus de 40 ans – a également été simplifié en bleu foncé monochromatique.
Le premier avion pour arborer la nouvelle livrée est un Boeing 787-10 (HL8515), qui a été livré à la compagnie aérienne en 2024. Il reviendra aux opérations le 12 mars, exploitant son premier vol entre Séoul Incheon et Tokyo Narita.
Korean Air inaugurera «plus d’avions» au cours de l’année pour repeindre, explique le chef du marketing Kenneth Chang, qui n’a pas divulgué de calendrier. Une fois qu’Asiana a fusionné avec le coréen en 2027, la flotte de l’ancienne arborera également la nouvelle livrée.
Outre la nouvelle image de marque, Korean a également actualisé ses services en vol, y compris sa première mise à jour du menu de restauration en 15 ans.
La mise à jour de l’image de marque survient environ une semaine après que le chef des compagnies aériennes Walter Cho a annoncé un «système de valeur d’entreprise» – connu sous le nom de «Ke Way» – pour Korean Air, car il marque son 56e anniversaire.
Le coréen a annoncé son intention d’acquérir l’Asiane en difficulté en novembre 2020 et a finalement terminé l’acquisition à la fin de 2024, après avoir effacé les obstacles antitrusts critiques. Asiana fonctionnera désormais en tant que filiale, avant d’être complètement absorbée le 1er janvier 2027.
