À peine une semaine après son dévoilement, la nouvelle Monarch Airlines a changé son image de marque, abandonnant le logo et la livrée du transporteur effondré qui l’a inspiré.
La dernière itération de Monarch Airlines est apparu à la mi-août via un nouveau site Web – «letsmonarch.co.uk» – et une présence sur les réseaux sociaux qui présentaient le logo Spotty-M et la palette de couleurs violettes et jaunes longtemps associées à la compagnie aérienne.
Cependant, ce transporteur a été mis sous administration judiciaire en 2017 et ses marques – le logo et l’utilisation de Monarch en relation avec une compagnie aérienne – ont été acquises par une autre entreprise du secteur du voyage, We Love Holidays.
Aujourd’hui, la nouvelle société, dirigée par Daniel Ellingham, directeur récemment nommé, a dévoilé un look révisé, avec un logo « M » différent et une livrée à prédominance violette et blanche. Son slogan se targue désormais : « S’appuyer sur l’histoire pour créer des expériences ».
Mais la compagnie est confrontée à un délicat exercice d’équilibre : d’une part, elle cherche à puiser dans l’histoire et l’affection résiduelle ressentie pour la compagnie aérienne précédente tout en prenant ses distances avec son échec.
Le nouveau site Internet présente des lignes rappelant l’incarnation précédente de l’opérateur, telles que : « Monarch Airlines a commencé à opérer en 1968 et s’adressait aux familles ordinaires et a été fondée dans le but exprès de transporter des vacanciers britanniques.
« Avance rapide de 55 ans et nous portons toujours les mêmes valeurs britanniques proches de notre couronne, qui a pris un look nouveau et dynamique mais qui symbolise toujours tout ce que nous défendons. »
Mais dans la section « Foire aux questions », en réponse à la question « N’avez-vous pas fait faillite ? », il est indiqué : « Bien que le Monarch d’origine soit entré sous administration en 2017, nous sommes une toute nouvelle société sans lien avec un nouvelle orientation et nouvelle équipe.
Par ailleurs, Ellingham a entamé le 24 août le processus de dissolution de la société liée Monarch Holidays. Il a été nommé directeur de celle-ci et de Monarch Airlines le 18 août suite au rachat des activités auprès de leur ancien propriétaire.
Ellingham affirme que cette décision « fait partie de l’intégration de Monarch dans le plan et les aspirations plus larges de nos actionnaires et n’affectera pas nos plans de lancement ».
Monarch Airlines n’a pas encore divulgué l’identité de ses bailleurs de fonds.
Le transporteur espère commencer ses opérations en 2024 en utilisant une flotte d’Airbus A319 et A320. Le lancement d’une agence de voyages en ligne intégrée est attendu d’ici fin 2023.
